618化妆品行业大促:猫狗快抖红,到底哪个平台促销力度最大?

618即将如期而至。回望近两年，各大平台在这场年中消费狂欢里的格局早已悄然生变：抖音、快手电商差异化深耕，小红书等种草社区活力入局；后疫情时代，消费观念随生活方式进化，顾客越来越难被“套路”。
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天猫618理想生活狂欢季
发力直播间，基础玩法再升级
据悉，今年618天猫将首次上线直播间专享权益，可以与跨店满减叠加，平台方还将提供站外投放补贴，以流量反哺店播商家。
今年天猫跨店满减的力度从“满200减30”升级为“满300减50”，并取消最低9折的折扣门槛，报名参与活动的商家将提供全店铺商品“跨店满减”。此外，天猫618期间将提供一键价保服务，并全面实行“卖家版运费险”。
为助力商家备战天猫618，淘宝天猫也推出帮扶商家举措，发布金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等五方面25条举措，具体包括：1100亿元提前回款额度、流量和红包补贴、阿里妈妈免费营销工具、因疫情引发的消费投诉免罚等措施。
京东618“三减三优”
商家扶持，多样玩法激活购物潜能
京东今年618发布了30项“三减三优”举措，通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”的商家扶持方针，争取最大限度减少中小商家经营压力。
此外，为提升用户购物体验，促进商家销售增长，京东在618全周期内，每晚八点将有红包雨、惊喜券等福利，还有包含闪购、秒杀、直播爆款等的“整点好货”活动。除了政策帮扶，618期间，京东为商家提供超20亿元的大促专项贷款额度以及免费上门退取等服务。
快手616实在购物节
主播商家全面激励
快手今年616大促推出了包含宠粉日、排位赛、挑战赛等多项核心玩法，基于直播间多元化场景，在互动涨粉同时冲击销量，完成挑战赛即可获得平台专属激励。
今年快手616实在购物节依旧深耕“实在”、“接地气“的关键词，前期以主播PK作为核心形式，联手粉丝观众，强化实在、可信的主播人设，星粉共振，让快手电商的性价比植入消费者心智。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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