打造个人ip到底是什么（为什么互联网要打造个人ip）

我碰到身边不少于5个老板是让员工做IP的，想尽一切办法把员工捧起来，让员工成为商业价值，帮自己赚钱。

一个做咨询公司的老板让关系部的人做IP，一个装修公司的老板让主管做IP，一个高端医疗服务项目负责人居然想着去孵化一个医生IP...

我就问一句，如果员工离职了，怎么办？当员工有网络IP价值的时候，一定会离职，会带走所有粉丝价值！

都什么年代了......

这篇文章很长，但是很本质，非常有价值，请你一定要耐心看完。

最近被抖音上豪车毒老纪刷屏了，朋友圈也不少人蹭了老纪的流量。这两天又被他席卷一遍，原因是他因为一条短视频带来价值9个亿的客资。

9个亿什么概念，我在宝马集团做过5年新车销售顾问，一家成熟的BMW 4S店年新车销量+售后产值约1到2个亿左右，9个亿相当于几家奔驰宝马奥迪4S店一年的经营总额！

换句话说，一个牛逼的个人IP，可以顶几个上百人的团队！

如果你问我为什么要做互联网，为什么要做个人IP，我想把这个案例说给你听。

前段时间500万粉丝的知识博主大蓝找老纪买了一辆劳斯莱斯魅影，在提车的时候，大蓝发了一条视频，视频的标题是“全网都想被他割韭菜”，这条视频总共投了1.1万抖+，播放量现在目前估计已经超过了500，48小时的时间带来6300个私域流量，一共有1200个精准客户，意向客户的总意向金，预计在9亿700万，当天成交1.2亿！

通过引流最终成交金额预计在3亿到5亿之间，而且这件事情还在持续发酵，所以他后面的发展还是未知的，投了1.1万，换了9亿的意向客户，这估计是抖音历史上最高级别的一次投入产出比。

我们先来看一下老纪做豪车的这个项目，豪车这个项目本身是没有门槛的，全国有大量的人在做这样的事情，赚信息差！

他背后的逻辑是什么呢？就是同一个豪车品牌在中国的不同地区，它的售价是不一样的，比如说你过来找我买一个豪车，我从中国最便宜的地方把这辆车掉过来给你，这样你就可以买到比4S店更加便宜的豪车。

而他本人不是卖车的，他手上有几百个车商资源，所有的车都是这些车商提供，他只需要寻找精准客户，成交之后再倒手赚取新车差价。

就是这样一个门槛极低的项目，老纪用自己的品牌和个人IP在抖音上构建了极高的门槛，你要知道以这样的核心理念去占领用户的心智，最后，老纪是可以切入任何可能性的高端市场。

据说他现在已经开始卖游艇了，而且还卖了几辆出去，他未来可以去做高端人群的各种定制化服务！

这是一个速度与激情的颠覆性的时代，而这个事件，就是老纪在互联网利用IP变现颠覆一个行业最好的见证点！

以前我们做生意，从获取客户到客户认识我们再到了解我们，在我们之间建立信任，到最后下单要经历过一个很长的周期，而今天互联网IP，它可以让整个商业周期拉短，最后带来的就是整个商业效率的提升！

豪车毒老纪这个名字就是最生动的案例。

传统的渠道商和品牌方一定要通过这次事件觉察到潜在的危机，创始人或传统行业想转型互联网的老板，如果还不重视IP爆发的能量，你完蛋的速度将会超乎你的想象！

诺基亚CEO当初说，我们什么都没有做错，但是不知道为什么我们就失败了，就是没有跟上时代的案例。

个人IP商业是未来最厚利的商业模式。

我们现在处于一个消费模式，一个超级的变革期，但是我们很多人都没有注意到。我们知道淘宝之所以能占领电商巨头这么多年，就是因为他当时解决了两个关键问题，第一个就是资金安全问题，就是大家把钱打到平台，平台再返给卖家。再就是他有一套强大的评价与销量系统来解决大家的选择以及信任问题。

但是经过十几年来，这套模式出现了非常多问题。

很多消费者现在都知道商家都在做销量做评价，所以现在大家有个很痛苦的点就是无法通过相应的评价反馈，选择到自己想要的东西。

而且所有的电商平台都无法解决一个问题，就是劣币驱良币的问题。

在所有的电商平台，好产品一般都是打不过低价的垃圾产品，而且你会发现那个低价的垃圾产品的评价都做得非常好。

也就是说原来这套商业模式里面销量跟评价这个信任系统已经慢慢在失效，说白了就是很多人已经不相信评价区了！

所以现在一定会有个新的消费模式来去改变它，这个模式就是IP信任，由原来的人因为品牌而买单，到现在人因为IP而买单！

大家会看到这些年IP大V经济兴起得非常强，比如说李佳琪、薇娅，李子柒等，还有很多，相信不少人都在他们身上买过东西，为什么？这就是基于IP的信任问题。

第一个就是因为他们专业，第二个就是信任，第三个IP的违约成本非常高。所以大家选择去找靠谱的人来买好的产品，这就是一个消费模式巨大的改变。

另外，所有的电商平台最后都会出现一个东西就是价格战。尤其是在拼多多崛起之后，这个价格战到一个无敌的程度，就是大家都在卡五毛一块两块的利润在那打，其实这对商家来说是致命的。

但其实对消费者来说，他反倒不是这个问题。消费者更多是想要我想要好产品，对价格反倒没有那么敏感。这也就是说为什么你会看到很多IP他推荐的产品价格还是蛮高，但是他产品确实好，但是我们还是买了又买。

所以，个人IP是能做出高利润的！

而且，个人IP这种模式它是成长型的，它不是一个归零的项目。一个牛逼的个人IP，可以完美地解决从流量到转化的所有问题。

我们看到过太多的草根逆袭和兵临城下后的绝境翻盘，也感受到了老一辈沉寂的创业者的蠢蠢欲动，互联网是一个公平的江湖，出剑吧，各位！打造个人IP，一定是流量价值的核武器！