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小红书为商家提供流量扶持,全域参与618

小红书为商家提供流量扶持,全域参与618 最新资讯 第1张

 

从相关媒体公布的资料显示,今年618大促期间,小红书将为各个交易场域提供多种扶持措施,其中全域流量曝光扶持达50亿。在面向用户的促销玩法上,小红书推出膨胀红包、搜索奖励、定金预售、爆品秒杀、跨店满减等玩法。在膨胀红包方面,活动期间用户浏览618相关商品笔记,有机会触发膨胀红包,最高可膨胀到100元红包。

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而在跨店满减上,?全平台跨店每满300-50,额外还能叠加膨胀红包。让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围,同时遇见“心动”即可购买。

日前,小红书公布了2023年618买买节整体活动节奏介绍,小红书618买买节于5月24日晚8点全面上线,持续至6月18日,共分为三个阶段,其中,5月24日至5月31日为预售期;6月1日至6月12日为正式期;6月12日至6月18日为冲刺期。

小红书公布的数据显示,平台目前拥有2.6亿日活用户,其中90后用户占比达70%,一二线城市用户占比50%。此外,平台目前共吸引了5000万内容创作者。交易方面,数据显示,平台用户人均月消费支出达5000元,超过56%的用户愿为提升生活品质额外消费。

“让交易从社区长出来。”今年618小红书将围绕平台整体商品促销玩法,以及商品笔记、笔记带货和店铺直播等场域玩法和激励政策,重点聚焦站内转化。

公布公域、私域、中心场三大重点策略

“不止是商城和直播间,本次618实现全域狂欢,让用户在小红书各处感受到大促氛围,遇见‘心动’即可购买。”平台表示,今年618,小红书将迎来首个实现全域升级的618。

此次平台的全域升级主要分为私域场、公域场和中心场三个场域。其中,私域场主要集中在达人与店铺直播间,公域场主要集中在商品笔记、带货笔记和搜索域。对此,小红书表示,商家发布的商品笔记和带货笔记中,只要挂有报名活动的商品,便可享受平台的流量激励。促销玩法方面,此次618小红书重点推出定金预售、王牌秒杀、跨店满减、单品直降四大商品促销玩法。

定金预售:预售期参与定金预售的商品预计享受2亿流量曝光,相关商品笔记将获流量重点扶持,平台运营优选商品将有机会进入小红书福利社官方直播间。

王牌秒杀:爆款单品限时购,并将享有中心化场域(货架场域)的核心资源位。小红书表示,秒杀单品主要面向在用户认知中有明确价格锚点的商品招商,以单日极致的价格优势撬动流量爆发。

跨店满减:平台基础玩法,跨店每满300减50,额外还能叠加膨胀红包,享平台流量扶持,并面向全体商家进行招商。让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围,同时遇见“心动”即可购买。

单品直降:好物立减15%起,享有中心化场域(内容场域)的流量倾斜,面向全体商家进行招商。平台指出,直降玩法主要适合即时下单的场景,活动期间商品将全程享受氛围标识,压缩用户决策成本。

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本文作者:高省最大团队&联合创始人高省达人导师

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