短视频广告制作小妙招!(干货收藏)

脚本撰写时最后一个小提示：即使是短视频广告，我们在创作脚本时，也要明确视频板式（横/竖/横转竖），如此可以更好避免拍摄环节出现偏差。

2、场地选择：保证原生度，降低拍摄难度

场地选择上，很多人容易陷入理想主义怪圈。理想固然没错，但信息流广告除了讲究内容与创意，同样要保证内容产出效率。

因此，拍摄场地首先要符合在线租房产品的特性或人群喜好，比如还原度高的卧室、客厅，以及办公室等都是不错的选择。最重要的就是要保证观众看了广告不会对产品产生歧义，其次是保证用户看了不会“出戏“。在保证场景原生度的基础上，降低布景以及拍摄难度。比如当室外场景和室内场景都能满足拍摄需求时，尽量选择室内场景进行拍摄。

3、演员选择：产品诠释要稳准狠，表情管理须到位

演员作为诠释产品卖点的人，其表演张力是核心，也是影响广告转化的重要元素。演员尬演广告的例子数不胜数，但令用户拥有强代入感的广告，演员在表演上一定处于轻松自然状态，细节上的表情管理也要到位。

除了前期挑选有经验、有作品的演员。也可以提前准备一些与产品相关或使用频率高的小道具，比如眼药水，避免当实操过程中遇到演员表情管理不到位又无法临时更换演员时难以应对。

在演员角色与性别选择上，我们观察抖音平台在线租房行业的广告素材发现：单人口播，主要选择女性演员（美女）；双人/多人情景剧中，一男一女搭配或两女搭配较为常见。其中，演员角色上还原闺蜜对话、同事对话、大学生、合租室友的比较常见，这似乎也从侧面说明类似素材转化会更好。

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拍摄中期

短视频广告拍摄是们博大精深的学问，除了考验导演以及演员的专业功底，更考验演员以及广告导演现场临时应变的能力。我们简单梳理了一下脚本拍摄时，应该关注的几个因素：

视频版式、拍摄形式、关键信息展示时间。

1、视频版式

视频分为横板、竖版、横转竖、竖转横（很少见）几种形式。对照脚本撰写时候的注意事项，在短视频拍摄过程时，我也要再次明确视频版式问题，比如横版竖版，横转竖，是否要上下包框等问题。

2、拍摄镜头

在线租房行业短视频广告视频的拍摄形式上，多镜头切换是主流，整个视频一镜到底的实际案例并不多。

· 一镜到底

先来扫个盲，简单来说一镜到底就是镜头不会断，剪辑痕迹很弱，能让观众一气儿把内容看完，是纪录片里经常会用到的拍摄方式，但一镜到底对摄像硬功夫要求很高，在信息流广告中并不常见，偶尔会在情景剧广告中出现，但也并非全程一镜到底。在情景剧广告中，他们在多景别切换过程中，穿插一镜到底拍摄方式，展现主人公动作及心理变化，使得人们在不知不觉中就跟随人物情绪变化前进，最后看到产品卖点展示环节。

这里有个小技巧可以分享给大家：在信息流广告拍摄中，大家很少会用到滑轨、摇臂等大型拍摄设备，所以，当镜头需要跟随演员移动时，适当弯腰降低重心，也可以降低镜头拍摄抖动程度。

· 多镜头切换

在分析K12教育行业广告素材时，我曾提醒大家为了保证用户观感，尽量不要使用一景别到底这种刻板拍摄方式。在拍摄时通过多镜头切换，形成多景别，可以让用户更加全面地get到产品卖点优势，同时也会令整个广告内容更具故事感与立体感，很好地避免无趣与刻板感觉。

但要注意，在视频拍摄，尤其是短视频拍摄时，一定不要频繁进行镜头切换，否则会让人觉得莫名其妙，而是要用循序渐进地方式进行镜头切换，将“故事“更顺畅地连接起来。

常见的镜头切换方式有：

前进式：全景+中景+特写，这种拍摄方式，适合展现层层递进的情绪展现，最后露出产品，能给人带来更强的信服感，也是效果广告中常见的镜头叙事方式；

后退式：特写+中景+全景，后进式是由近到远，在电影中常常用作负面情绪表达，这种方式，其实不大适合需要展现乐观向上正能量情绪的在线租房行业广告；

环形式：全景+中景+特写+中景+全景，囿于短视频几十秒至一分钟等时间限制，大家能完整运动环形式镜头切换方式的机会并不多，所以在短视频广告中也不是很常见。

3、信息展现时间节奏

除了正常内容露出/剧情演绎，我们在拍摄短视频时，要注意关键信息的展示时间节奏，通常而言引爆关注点的信息，要在开头5S内展示，5S~20S的时间里，如果是剧情类，那么则需讲述故事情节，如果是口播，可能就要针对问题给出解决答案，最后5S，为了拉动转化，最好要有口播进行提示转化。（具体如何做，请移步-K12教育品牌竖屏广告分析）

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后期剪辑

视频后期制作环节，除了在K12教育以及研读美妆素材时提到的字幕位置、BGM、声音次序等问题，我们还要关注剪辑起始点、视频播放速度、贴纸及声效运用等细节问题。

1、掐头去尾式卡点，保证内容完整与观感

我们观察在线租房行业短视频广告发现，剪辑时因为起始点时间抓得不精准或前面预留时间不够，导致首字被吃掉得例子比比皆是。

通常来说，信息流广告为了迅速抓取用户注意力，剪辑节奏上整体会偏快。在快节奏叙事时，如果我们剪辑起始点是从一个人说话开始的，开场时人物的脸就会很容易变形，首个字音也会被吃掉半个。针对这个问题，专业的剪辑师给出的建议是，在情景剧尤其是口播广告中，我们要将人物说话前0.5~1秒定位起始点，终点也应留出相应时间。

2、视频加速，节奏莫拖沓

抖音平台，1分钟是在线租房信息流广告主流时长，为了保证内容传达量或短平快的节奏感，后期剪辑时，通常要做1.2倍加速处理，这个速度在口播类视频中可能会更快，甚至能达到1.25倍速。但应该注意，除了特殊情节展现，为避免内容传达不清，视频加速最好不好超过1.5倍速。

3、重视贴纸及声效应用，奇怪的效果会增加

字幕通常是对产品卖点及利益点，用特殊颜色和加粗形式进行强化。观察在线租房行业短视频广告，我们发现贴纸配合字幕在卖点以及利益点强调上也拥有神奇效果。

比如，在强调品牌名以及强调卖点时添加了简单或鼓励性贴纸，不仅能增加视频的趣味感，也能更快抓住用户眼球。但贴纸应用在在线租房行业素材中应用并不多，反而在美妆类素材中比较常见。我们要注意的是，趣味贴纸只适合正面积极、趣味化内容场景，在压抑悲伤情境中，则不适用。

除了贴纸，特殊声效在抓取人注意力上也具备奇效，听过朱亚文那句“嘿，宝贝儿~“的同学，应该明白声效的魅力有多大。因此，除了字幕颜色、贴纸，我们在阐述产品优势或节点优惠时，用特殊声效辅助，也能更快让人记住自己。常见的如老大爷大喇叭喊话、冰冷机械女声、动漫声等。安居客就曾将童声模拟开车声效运用到素材中，直接抓住用户注意力。