说到电商,不少人会想到购物节,为什么今年“双十二”没动静

说到电商，不少人会想到购物节，一年之中，大型的购物节有618、双11、双12，其余时间还有年中年末的促销节。其中，最受大家关注的，规模最隆重的还是双11。双11这个IP是由阿里创造的，在这之后，阿里还创造了双12的购物节，希望延续双11的辉煌，但显然双12的关注度和规模都比双11要小。

在前几年，双12的宣传力度不比双11小，但得到的反馈往往都不如双11，近些年，不仅是消费者，店铺和平台也都不怎么宣传双12了。

▲双十二
优惠计算方式繁琐
每一年的购物节，被吐槽最多的一定是各种优惠券和满减的计算。

店铺会发放优惠券，基本上都是满几百减几十的金额，平台也会做一些促销，跨店一起结算就可以得到满减的优惠，凑单拼单也都是为了能够得到更大的优惠。但这样繁琐的优惠显然是需要不少的精力的。消费者花了时间和精力进行了复杂的计算，付款成功之后却发现，自己在双11买到的，自以为很优惠的东西，其实还不如平常的价格优惠。因为在这样的活动时间里，很多商家都是先将价格上升，然后再放出满减优惠，最后能够得到的不过也就是最开始的价格，有些甚至还不如平常的价格低。

如此复杂的优惠计算，每一年都在消耗消费者的耐心，别说是双12了，双11之后都会有很多人坦言，下一年就不参加了。

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▲购物
店铺的耐心也逐渐丧失
作为一年当中规模最大的购物节，店家都把流量用在了双11身上。宣传、推广等等，一系列的流量都在双11消费完了。没有宣传，顾客对双12的优惠一无所知，自然就不会想要来购买商品。当然了，不少店铺在双12是没有什么优惠的，他们认为双12本身就不够花费很多的流量来进行宣传。

▲购物
另外，在这些购物节里，只有大品牌的促销能够让自己赚钱，很多的中小企业都只是忍痛放出优惠，加上流量的花销，实际自己的销量是补不上这些消费的。一些平台和大品牌有一些合作和扶持，在搜索页面上会比较靠前，在后面的中小品牌本身就吃了不少亏。

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▲直播带货
直播购物的冲击
现在，直播购物的方式已经盛行，人们可以在日常的时候，点开店铺的直播间，通过观看直播，领取优惠券，参加店铺的优惠活动。本身看直播就是一个休闲的方式，在娱乐的时候买到自己想要的东西，还能得到不少的优惠，这对于很多人来说，是非常便利和快速的。

相比于购物节的特定和繁琐，直播间购物的优惠方式可以询问主播，自助下单也不用抢，随时随地有直播就可以进去，有优惠券就可以点。优惠和下单方式不复杂，可以节约不少的时间和成本。与其等待双12，不如直接在直播间购买。

▲直播带货
结语
说到底，双11和双12的本质就是让消费者更便宜地进行购物，但现在的发展使得不少人已经对这样的活动丧失了兴趣。对于平台来说，要积极解决顾客的问题，便利消费者本身，否则，不只是双12，双11也会慢慢地流失掉大批的消费者。

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