618宠物战报_天猫、京东宠物品类榜单出炉
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今年618大促中,各平台又交出了一份漂亮的成绩单。
6月18日一过,电商平台纷纷公布了今年618开场战报。根据数据,18日零点刚过,京东超市10分钟整体成交额同比增长500%;天猫在凌晨第1小时成交额同比增长100%;
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京东:5分钟进口宠粮成交额较同比增长25倍
6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,较去年的2015亿元增长了33.5%。
6月18日一开场,京东战报数据显示,京东大商超全品类均呈爆发式增长,18日开场前10分钟,京东超市整体成交额同比增长500%,超2000品牌成交额同比增长100%。京东超市宠物品类数据显示,前5分钟进口宠物主粮较去年同比增长25倍。
同时,京东超市核心品类呈现引领式增长,开场仅1分钟,干货食品、母婴、酒类成交额均破亿。家清成交额同比增长8倍,个护成交额同比增长6倍,宠物成交额同比增长12倍。前一小时宠物生活用品成交额是去年的9倍,宠物主粮成交额是去年的10倍,猫玩具成交额为去年的10倍。
通过京东平台官方数据获悉,从京东超市6月18日宠物销售榜单来看,在宠物食品类目上,猫粮类目TOP3由GO!、皇家、渴望摘得。狗粮类目TOP3由伯纳天纯、皇家、麦富迪收获。店铺销售额TOP3由百加世、波奇网、Orijen获得。
宠物市场持续发力
近年来,越来越多的宠主把宠物视为自己的孩子,近30%的宠物主视宠物为亲人。宠物对于年轻人而言,已经不是看家和抓老鼠的工具,而是切切实实付诸感情的亲人,是具备了很强烈的情感诉求。在这样的养宠态度下,线上电商大促中宠物品类逐年递增的消费指数也不难理解。像是在今年的“猫狗大战”中,吸猫一族的消费力显然更胜一筹。在京东618大促开门红期间,猫零食累计成交额就达到了去年同期的6倍,猫玩具累计成交量同比增长359%,猫砂盆累计成交额同比增长262%。
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在宠物进口产品方面,狗粮和猫粮一直是我国宠物进口最大品类,2019年实现进口额16.09亿元,占比39%。而我国出口宠物产品依然走“性价比”的路线,产品附加值较低。同时受近年来消费升级的影响,从上面的数据也可以看出,高端进口宠物粮食和宠物用品受到国内消费者的喜爱,进口宠物商品的热度持续在上升。
但以目前国内年轻一代宠主的消费观的转变,随着我国宠物市场渗透率不断加大,宠物食品用品生产技术的提升,宠物行业市场规模进一步扩张,相信不远的将来,不论是进口品牌、还是国产品牌,市场规模都将进一步提升。
本文作者:高省APP最大团队&联合创始人古楼导师(15168393705)
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