薇诺娜近3亿、夸迪破2亿，618预售美妆个护、宠物等品类赢了
2022年，经济下行，新消费遇冷，消费者和资本“收紧钱袋”，疫情常态化……经济环境与心态的变化，毫无疑问也会直接反映在消费者的购买力之上。
当下，消费者到底还在为哪些新消费品牌买单？经历了两年的高速发展后，又有哪些新消费品牌成功在市场与消费者心中站稳脚跟，真正实现了对于老牌的弯道超车？
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正在进行的618年中大促，或许可以给到一些答案。
以主流电商天猫为例。据悉，今年天猫618延续了“三节棍”的节奏，两波预售+一次狂欢。
具体来看，第一波是5月26日晚八点开始进行预售，进入大促预售期，5月31日至6月3日为“天猫6.1开门红”阶段；第二波，6月4日至13日则进入第二波成交期，即“天猫品类日狂欢”;6月14日至20日便是最后的“天猫618狂欢日”。
当下，第一波预售已结束，品类狂欢正在进行中。事实上，截至当下，今年618品牌或品类的整体趋势已经可见端倪。
因此，结合魔镜市场情报数据，新消费Daily梳理了包括【美容美体仪器】、【美容护肤/美体/精油】、【女士内衣/男士内衣/家居服】、【宠物/宠物食品及用品】、【茶】、【咖啡/麦片/冲饮】等新消费领域代表品类的2022年618天猫销量榜单（时间累计至2022-06-06 含预售）。
在统计范围之内，共有16个品牌销售额已破亿。那么，今年618，谁赢了？又有哪些新品牌成功突围？
01
风口上的【美容美体仪器】
Ulike超雅萌、初普位列TOP1
在5月的投融资数据追踪中，新消费Daily就曾指出，发生了3起融资的美容仪相关项目是5月为数不多的亮点。
显然，女性抗衰市场的潜力依旧广阔，而在宅经济之下，家用【美容美体仪器】销量也水涨船高。而在今年618，就【美容美体仪器】这一类目来看，「Ulike」依旧以破5亿的销售额占据头名，雅萌、初普分列二、三位。
事实上，在脱毛仪这一细分品类中，「Ulike」的地位早已无法撼动。2021年，京东和天猫的618数据同样显示，「Ulike」获得了天猫美容仪器&脱毛仪类目双料冠军；京东脱毛仪类目销量冠军，并且连续6年脱毛仪类目销量第一。
此外，国货品牌「amiro」和「USMILE」成功挤入前五。
科技美护品牌「amiro」成立于2015年，从无到有创造了“美妆镜”品类，已占据该品类超半数的市场份额。2020 年起，「amiro」陆续上线红光波脱毛仪、射频美容仪两款产品，成功找到品牌第二增长曲线。据天眼查显示，去年9月，其刚刚完成数亿人民币C轮融资。
显然，踩在风口上的脱毛仪和美容仪确实为「amiro」的销量提供了很大的帮助。
据魔镜市场情报显示，「amiro」商品销量排行中，前五名均为美容仪、脱毛仪相关品类，成功打入市场的“美妆镜”早已不见踪影。
此外，虽然未进入前五，但销量近6000万的「JOVS」同样是主打高端个护的脱毛仪品牌。在她经济之下，围绕抗衰等细分需求，消费者依旧有着很大的需求以及强大的购买力。
02
关于她经济，除美妆外，最大且最值得关注的赛道，甚至当下，比美妆更有潜力的赛道，便是【美容护肤/美体/精油】这一品类。
在新消费Daily4、5月份投融资数据追踪中，彩妆几乎无人问津，护肤品牌倒是有皮肤学级新锐品牌「HEPROA海璞诺」、科学护肤品牌「青颜博士」获融资。
具体到618类目榜单来看，前三名依旧被国际巨头瓜分，国产品牌「珀莱雅」凭借破4亿的销售额挤进前五。
此外，前十名中，还有两个国产品牌值得关注：「薇诺娜」与「夸迪」，而这两个品牌都就聚焦于一个细分品类：功效型护肤品。
今年4月，有“国货之光”之称的「薇诺娜」母公司贝泰妮公布了上市以来的首份成绩单。其营业收入为40.22亿元，同比增长52.57%；归母净利润为8.63亿元，同比增长58.77%；扣非归母净利润为8.13亿元，同比增长58.59%。同时指出，「薇诺娜」2021年的销售收入占据主营业务收入的比重超过98%。
虽然其产品过度集中会带来隐患，但某种程度上，也显示着功效型产品「薇诺娜」的实力。
而「夸迪」则是玻尿酸巨头华熙生物旗下品牌。作为华熙生物旗下最高端的品牌之一，「夸迪」也同样使用着华熙生物旗下最顶尖的成分与原料组织，比如5D玻尿酸、CT50等。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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