京东，的确是618的主场

京东一直都在用「主场」的概念来试图建立与618之间的关系。不得不说，这样一种概念的建构，其实是有一定的效果的。在很多情况下，人们但凡是谈及618就无可避免地会谈及京东，正如人们在谈及双十一的时候就无可避免地会谈及淘宝一样。从表面上看，京东似乎就真的已经成为了618的主场。对于京东来讲，这真是一件值得庆幸的事情。
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然而，如果我们将目光从京东的身上移开，并且站在电商行业的角度来看待618，或许，并不是我们所看到的那样。除了京东之外，我们看到了淘宝、拼多多、美团等平台事实上都加入到了618的战役里。在很多时候，我们所以为的618是京东的主场，或许仅仅只是我们所以为的那样，真正意义上的618则是一个各大电商平台依然追捧的存在。
既然依然有很多的电商玩家对618有着一定的兴趣，那么，就说明618的确可以给他们带来他们内心真正需要的东西。那么，618究竟可以给电商平台们带来什么呢？或许，流量是再直接不过的了。在流量见顶的今天，依然用618来获取流量，的确不是一件容易的事情。如果哪一家电商平台可以借助618获得流量的增长，抑或是获得存量的激活，那么，它就是618的赢家。不得不说的是，透过京东在618的一系列动作，我们的确可以非常明显地感觉到，京东的确是618的主场。
观察今年京东在618的表现，我非常可以明显地感觉到，它用19周年来定义自己。不得不说，正是有了京东19年以来在618上的沉淀和积累，所以，它已经找到了一条真正适合618的打法。之所以京东是618的主场，从某种程度上来讲，首要的一个原因就在于，它掀起了618的新高潮。
早在5月中下旬的时候，京东已经开了有关618的发布会，并且开始阐述今年在618上的一些打法和策略。京东的这一先手棋，为它在618上的表现下好了先手棋。如果说，京东的率先入局，为它争取到了时间窗口期的话，京东在玩法上的升级，则是让618掀起了全新的高潮。
传统意义上的硬广全面铺开自不必说，看看现在各大流量平台的广告投放，我们就可以看出一些端倪。从抖音到快手，从百度到头条，我们无时无刻不在看到京东在618上的倾注心力。可以说，京东用传统的营销方式，真正将618的氛围营造了起来。
不得不说，在行业低迷的大背景下，京东可以下如此大的气力，将618的氛围营造起来，并且将消费者的注意力真正聚焦在618 的身上，真不是一件容易的事情。而京东之所以会这么做，其中一个很重要的原因就在于，它与618之间的深度联系。可以说，618成就了京东在电商行业的地位，而京东则是在用自己的实际行动来展现这样一种地位。
因此，我们完全可以说，京东在电商行业低迷的大背景下掀起了618的新高潮。它用自己的实际行动告诉世人，纵然是在被外界不看好的情况下，只要能够找到用户的痛点，借助新的玩法，它依然可以掀起618的新高潮。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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