在线购物规模增长率或达7.2%，粉象生活凸显导购电商赋能价值

在刚刚结束的第三届全国青年企业家峰会上，马云金句频出。他认为现在是最好的创业机会。成功的企业，都不是今天做出来的，而是20年或30年前对未来的判断决定了今天，“所以，一定要用未来的眼光解决今天的问题。”如今数字化已经成为这个社会势不可挡的变革，新零售赛道已经人满为患，如何具有前瞻性地另辟蹊径、创新发展？从 粉象生活，这个新零售先行者的发展中，或许能得到答案。

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在线购物者规模增加

据艾媒咨询数据显示，预测2020年全球在线购物者规模增长率为7.2％。伴随着电商的发展，还有物流体系的不断完善，在线购物的人群不断增长，这是必然。

同时，“数字化已经成为这个社会势不可当的一次变革，疫情没有改变这个趋势，反而加速这个趋势。”正如马云所说，由于新冠疫情的影响，公共卫生事件的爆发导致线下需求向线上转移，线上的消费和娱乐需求短期内暴增，全球范围内在线购物的消费群体得到了进一步的扩大。

国家统计局数据显示，2020年上半年实物商品网上零售额同比增长14.3％，占社会消费品零售总额的比重为25.2％，比上年同期提高5.6个百分点。疫情时期，线下场景关闭，很多人学会了通过淘宝、京东、 粉象生活等网上平台购物。

这次疫情过后，电商不再是年轻人的专属，而是将继续渗透，呈现出下沉、老龄化、幼龄化全人群行为迁移的态势。电商的持续渗透和增长，就是一个强力的杠杆，能直接触达消费者，撬动多场景需求，形成更大的生态体系。

导购电商的服务价值凸显

线上购物习惯的强化，也促使消费者更加理性和谨慎，面对种类繁多的商品和信息，诸如 粉象生活这样的导购电商，服务价值日益凸显。

在电商市场规模日益扩大以及流量增长触顶的压力下，作为细分板块——导购电商的服务价值得以凸显和提升，更加契合消费者的需求。目前近七成消费者网购时使用导购平台。

追求性价比和便利性是消费者不变的诉求，这也是导购电商平台的核心价值。但仅靠返利不足以培养用户的忠诚度。 粉象生活，在“新零售”概念提出前，已经布局了西北首家新零售体验馆。作为社交新零售的先行者， 粉象生活如今在用户体验方面，迭代、创新、升级，成为了这一赛段为数不多的全渠道赋能平台。

从最初的“不一样的买+秀”到“让分享创造价值”，再到如今的“让分享者实现价值”，从省钱到个人价值塑造， 粉象生活围绕着“人”展开的一系列赋能，将新零售引领到了更多维的领域。

向上兼容， 粉象生活另辟蹊径，与阿里巴巴、京东、美团等多家巨头达成合作，探索多维商业增长；向下扎根， 粉象生活上百万的核心地推精英人员，触达线下，实现了信息精准触达与平台快速裂变。同时将消费者转变为消费商，“授人鱼不如授人以渔”，拓展下沉市场的同时，也提升了人在消费路径中的多维价值。

目前， 粉象生活用户已覆盖全国34个省级行政区、600余城市、2200个县级行政区、27000余乡村，占据全国80％的县级区域。数以千万的人，正在借助 粉象生活实现自己的个体价值。

“新零售”概念提出已然四年时间，如今依然有后知后觉者跟风而起。殊不知大势已定、蛋糕分完。电商，不再只是渠道，而是核心驱动的业务。更迭变幻，才能异军突起。凡是有形态变化的时期，必定有红利存在。在线购物者规模依然会增加，就必然还有新的机会。只是提前布局者，早已把握了撬起消费者的杠杆。以人为本，以人群运营为本的新品牌时代，带给了他们更高更强更快的驱动力。

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