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社交电商大洗牌

2019年是社交电商处于“风口浪尖”上的一年。据网经社“电数宝”投融资数据库监测显示,2019年社交电商共有32家平台获得融资,融资总金额达16.1亿元人民币。

据悉,随着移动互联网的普及,人们的网购行为也在发生着变化,许多年轻人在购物之前,往往会先打开社交电商平台,看看“达人”推荐、他人评论、整体评分情况后,再决定是否下单。

所谓社交电商,其特点是以人为中心,以产品为纽带,借助社交工具提供的低成本裂变机会,打破传统电商无法快速获客的瓶颈。而内容电商,特点是以产品为中心,通过围绕产品周边体验或者传递超出产品本身的价值,让用户产生消费的冲动。

业内人士表示,拼多多的强势势头,使得大量资本和新老企业涌入社交电商市场,而大量资本的注入势必会引发行业的大洗牌。

不得不说,目前社交电商已经成为下一个重要的网络零售增长点,从社交电商向会员电商转型的时期,也将是未来电商的主流形态。

但值得注意的是,社交电商红利期已过,进入洗牌期。网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,头部平台拼多多率先推出“百亿补贴”、“天天领现金”等策略,快速拉高拼购类电商获客成本,加上京东、苏宁易购、聚划算等企业的加入,在这种激烈竞争的局面下,中小社交电商自然无以为继,“丛林法则”导致优胜劣汰。

在社交电商遇到瓶颈之际,它们也在寻求其他突破,比如直播。曹磊指出,狭义上的社交电商是一种基于熟人之间的社交电商,包括分销、拼团等,直播电商属于一种广义上的社交电商。新消费人群的出现带动了直播消费的发展,直播业务带来了用户流量的增长,进而带动平台业绩增长,影响着社交电商的未来发展。

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事实上,我国三到六线城市及县级农村市场拥有大量人口,存在着巨大的市场潜力。业内人士表示,随着低线城市居民消费能力的提升,已经成为了部分电商甚至电商巨头的重要消费点。而下沉市场的一个很重要的特点是用便宜的产品来争取用户的消费,这点一直没有变。对于社交电商来说,流量永远是王道,但是依靠纯流量的业务模式,其实已经到一个关键点,提高核心竞争力是关键。

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