未来集市上线“直播带货”功能：直播电商5G时代

未来集市上线“直播带货”功能：直播电商5G时代

未来集市上线“直播带货”功能：直播电商5G时代

摘要：未来集市近期上线了直播功能，这一改变在之前已有苗头。去年11月，未来集市创始人吴召国的直播试水，今年1月6日的直播年会，这些都在预示着未来集市的直播带货模式的转型趋势。未来集市这次的突破，或许也是为5G时代做充足的准备。

未来集市在近期上线了直播带货模式，作为电商行业内起步较晚的新星，未来集市在求变和探索的道路上却丝毫不落人后。这次上线直播带货模式，或许也是其5G时代全面布局新发展的一个先兆。

不得不说的是，未来集市选择直播带货业务，极具前瞻性。直播是近年来兴起并盛极一时的新技术，凭借其视听冲击力等特性，已成为最受人们关注的媒介形式。“电商＋直播”将直播特性与电商结合，将深度激发电商发展活力。

想必，未来集市是经过精准的洞察与慎重的思考，才上线了直播带货功能。直播有一种天然的魅力，它在互联网技术下成长壮大，其本身具有极强的网络传播力，以直播作为媒介工具，引入电商平台，可以说很能发挥它所具有的视听感染力、临场体验感与交互感。而这些特性，对于受众，对于消费者，都是至关重要的。

随着5G时代的到来，必将有一批新技术产生，而技术之间的融合将更为深入。直播作为一种新技术，将能与诸多其他技术手段相融合，比如VR和AR，比如大数据等等。而借由新技术刺激直播的发展，就能激发直播更大的内在潜力。未来集市显然早已意识到这一点。

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直播带货手段，以技术为基础，但重点在人。未来集市计划以直播打造出平台内的商家KOL，以此为元点，触达并链接消费者。直播能够同时覆盖众多受众，而其即时性与突破地理空间限制的特性，使之相较于传统电商营销，能够更迅速触达更多消费者并形成社会性群体。这也就极大增强了未来集市平台的凝聚力。

未来集市上线直播带货，或许还想以此引流，并进一步进行全面发展布局。毕竟直播所能带来的流量不只限于平台自身，更可以产生超越平台的巨大影响。随着技术发展，直播也将彰显出越来越大的价值。直播这一形式所能孕育的新市场，其规模也将不可限量。未来集市的这种种思考，也同样值得整个电商行业引以为重。

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从目前来看，企业利用视频媒体对企业品牌进行宣传和推广的业务体系已经较为成熟，其中包含了针对产品功能和特色而设计的广告宣传片和针对企业品牌形象而开展的公关活动。

在广告宣传方面，企业针对特定产品的功能特点拍摄广告宣传片，并将广告片通过多平台资源投放，在这方面，电视媒体广告渠道的发展已经相当成熟。除此之外，户外广告以独特的直播特性吸引了广告主的注意力。户外广告又可以分为地铁广告、电梯广告、户外大屏广告等广告形式，由于户外广告对地区和消费者的选择性强，广告投放一般根据地区特点进行规划和设计，故而在这样的背景之下，观众看到广告时所处的环境氛围相似度极高，创建了一种和直播类似的观众同时在场的氛围。

无论是大街上的大屏广告，抑或是电梯内的小屏曝光，凭借视觉冲击力较强、表现形式丰富多彩的特性，户外广告有效扩大广告内容的影响力，给观众留下较强的产品印象。

2018年中秋之夜，北广传媒城市电视联合腾讯大燕网、科普频道以及全国多地国家天文台、长城外景地在北京世贸天阶共同举办了大型中秋主题户外天文直播秀——“超级月亮”慢直播。直播环节中植入合作品牌广告，借势营销和户外广告相结合，在场近万名北京市民共同参与了这场营销互动，活动取得了良好的营销效果。

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