粉象生活严选首次双11直播璀璨落幕，黄金专场销售额破1096万

作为中国电商市场最大的一场消费战役，双11参加的平台和消费者逐年增加，消费金额也屡创新高。作为 粉象生活严选的首次双11之战，11月6日、7日， 粉象生活严选视频号直播间黄金专场，战绩斐然。销售额破1096万，累计观看人数42.9万，点赞数131.1万，再创新高。

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首次双11直播，销售额创新高7月首播的 粉象生活严选，依靠微信视频号和极具黏性的社交关系链，打开了新的直播带货模式。2021年的双11也成为 粉象生活严选视频号的试金石。在双11直播选品时， 粉象生活严选选择和已经合作过的央企中国黄金，进行两场专场直播。在今年8月， 粉象生活严选曾和中国黄金合作过两场直播，颇受消费者欢迎，打破了很多固有认知：直播间的消费者并非只买低客单价的商品，高性价比才是消费者关注的核心。在双11这两场黄金专场直播中， 粉象生活严选认真筛选了多类型金品，从佩戴的戒指、耳饰、金项链、古法手镯到极具收藏价值的金条、纪念金钞、奥运纪念套装、宫廷古法工艺高货孤品等收藏品，满足不同消费者的购金需求。尽管工作人员一再呼吁理性消费，很多商品刚一上架，仍然被抢完，弹幕上还不断有人要求加量再上架。

究其原因， 粉象生活严选视频号直播间“含金量”足够高。利用微信的私域流量池，以 粉象生活严选视频号直播间为平台，在专业的运维下，将中国黄金的优质产品和服务搬到线上，与消费者建立了全新的交流窗口。尤其是在疫情时期，消费者对于财富保值和投资避险的需求上涨，通过专业人士综合研判未来市场行情和金价走势，给出消费者合理的消费建议。这不仅满足了消费者穿戴、收藏、财富保值、投资避险等多方面需求，同时 粉象生活严选超级IP也是强有力的背书，让消费者有了足够的信任去消费。两天长达27小时的直播， 粉象生活创始人兼CEO张晓文和几十位工作人员的全程默契配合，满足42.9万人在线消费1096万元，点赞131.1万，这是 粉象生活严选首次双11直播，这一系列数据已然证明了“视频号第一直播间”的潜力。解构双11，真正为消费者服务才有未来这几年的双11，玩法复杂、战线拉长，把很多人从“折扣晕眩症”，训练到了技术流“做题家”。从过去的熬夜守候、疯狂抢购，到如今的吐槽遍地、行动乏力，年轻人对双11的态度正在经历翻天覆地的变化。可以直观感受到双11在传统模式上对消费者吸引力下降，而直播间则成为了这场大促中吸引消费者的主要场域。然而直播电商也在经历新一轮的“内卷”。想要突出重围，真正为消费者服务才有未来。 粉象生活严选已然找到了优势路径。直播带货，不是流量收割工具。

粉象生活严选以“不花冤枉钱，省心买好物”的宗旨，从开始就摒弃了价格战的方式，而是从消费者真正关心的高性价比入手，在保证生活品质的同时，不增加消费者的生活负担，引导消费者理性消费。 粉象生活创始人CEO张晓文对于“严选”更是有着近乎苛刻的标准，亲自去全国各地溯源挑选好物。去潮汕溯源牛肉丸，还原从原材料到生产过程；去南宁溯源水牛奶，参观来自意大利的水牛如何被精心培育、产奶；去中国黄金专柜，现场考察匠心工艺，查验质检，品质把关……还有一系列助农的溯源，陕西周至猕猴桃、文登西洋参、阳澄湖大闸蟹等等。无论何种途径的货源，均需经过 粉象生活严选严格的溯源流程。

从亲自溯源到亲自使用，外加由真实的消费者组成的千人测评、真实反馈。先确保质量之后，再进行价格的多轮洽谈，这才迎来了直播间的件件性价比好物，这也是 粉象生活严选得以让消费者信任感拉满的重要原因。如今双11的吸引力不如以往，很大原因在于直播电商的强有力渗透，让消费者天天都能过双11。而随着信息越来越丰富、对品质需求越来越高，在鱼龙混杂、质量参差不齐的直播场域，消费者也越来越警惕，更趋向于理性消费。 粉象生活严选以极具温度的“不花冤枉钱，省心买好物”理念、一场场极具“含金量”的直播和不断创新高的销售额，已然证明了消费者的选择，这或将引领新一轮的消费变革。

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